Плачущие младенцы. Подростки, правящие на залитых рвотой пустошах.
Отсутствие верховенства закона. Это «Повелитель мух»? Нет, это кинотеатр в Василлу, Аляска, во время показа фильма «Майнкрафт».
Благодаря мировой тенденции в TikTok, которая побуждает зрителей в кинотеатрах устраивать беспорядки во время одной из сцен, молодые геймеры по всему миру бросают попкорн и даже устраивают драки во время показов. Во многих случаях вмешивается полиция. И всё же этот фильм стал первым громким успехом Голливуда в 2025 году, несмотря на отсутствие захватывающей истории. Как только другие студии поймут, что это произошло только из-за вирусного распространения фильма, они могут удвоить усилия по маркетинговой стратегии Minecraft, что приведёт к мрачному кинематографическому будущему, полному трендов TikTok.
Учитывая неожиданный мировой кассовый сбор Minecraft в300 миллионов долларов в первые выходные, вы могли бы предположить, что фильм хорош. Это не так. Хотя геймеры младшего возраста могут с этим не согласиться, большинство критиков и взрослых оставили показы Minecraft разочарованными. У фильма 47% на Rotten Tomatoes. Но руководители студий на самом деле не заботятся о качестве в конечном итоге. Они заботятся о Benjamins. Их волнует их следующая суперъяхта. Их волнует их способность продолжать снимать «Непристойное предложение» всякий раз, когда им захочется. Вот почему другие студии, у которых в этом году были трудности с кассовыми сборами, будут искать вдохновение в «Майнкрафте». Вот где возникают экзистенциальные проблемы.
В случае с «Майнкрафтом» фильм во многом стал популярным благодаря моменту из трейлера, который стал вирусным в TikTok — платформе, которую маркетинговая команда «Майнкрафта» активно использовала для продвижения фильма. В ставшей вирусной и теперь печально известной сцене «Куриный жокей» маленький зомби верхом на курице сражается с Джейсоном Момоа. Объяснять это дальше было бы бессмысленно. Но этот момент был настолько узнаваемым в социальных сетях, что, когда фильм вышел в кинотеатрах, юные поклонники «Майнкрафта» были готовы продемонстрировать своё знакомство с этой вирусной сценой. Вот почему вскоре после премьеры Minecraft в TikTok появились видео, на которых зрители в кинотеатрах ликуют и танцуют, как только на экране появляется эта сцена. Таким образом, эта тенденция — и неутолимое желание заработать в социальных сетях — побуждает зрителей пользоваться телефонами во время сеансов.
Однако это также, по-видимому, спровоцировало акты вандализма. На вышеупомянутом показе в Василлуе группа подростков, как сообщается, набросилась на сотрудника, что привело к их выдворению из кинотеатра. По всей территории США и Великобритании несовершеннолетние без сопровождения бросали тосты и воду в экран во время показов, пытаясь стать вирусными. В Нью-Джерси один кинотеатр ввёл строгую новую политику, запрещающую несовершеннолетним без сопровождения посещать сеансы Minecraft.
Честно говоря, в этом нет ничего страшного. Подростки есть подростки, и никто не хочет быть «полицией нравов». К тому же здорово, что фильм побуждает зрителей к участию. Лучше всего ходить в кино, когда зрители громко выражают свои эмоции, охают, ахают, смеются и кричат на экране. В конце концов, если походы в кино перестанут быть интерактивными или хотя бы коллективными, то будет трудно оправдать трату таких больших денег на это.
Проблема в том, что студии начнут делать ставку на такие фильмы, как «Майнкрафт», в которых повествование принесено в жертву мемешным моментам. Как и в случае с последним крупным успехом Голливуда, «Дэдпулом» и «Росомахой», «Майнкрафт» содержит набор развлекательных моментов, а не свежую и захватывающую общую историю. Он создан специально для рассеянной аудитории, которая не отрывается от своих телефонов, ожидая, когда можно будет записать потенциально вирусный момент и загрузить его в социальные сети во время сеанса. Вызывающие прилив эндорфинов ощущения достигаются быстро и непринуждённо с помощью простых шуток, отсылок к поп-культуре и моментов, ориентированных на фанатов. Здесь нет такого понятия, как медленное погружение или удовлетворительная эмоциональная отдача. Возможно, самое неприятное заключается в том, что вы можете отключиться от происходящего, ничего не упуская. И теперь мы можем ожидать большего.
Если всё больше фильмов получают зелёный свет из-за их способности создавать вирусные моменты в кинотеатрах, то чего нам ожидать в будущем? Станут ли кинотеатры более весёлыми и интерактивными? Или они просто превратятся в адские места, где люди будут проверять Instagram во время сеансов и снимать, как они реагируют на сцены, для своих 332 подписчиков? Что ещё важнее, спасут ли такие изменения киноиндустрию? Или людям надоест платить по 35 долларов за билет, чтобы посмотреть последний спин-офф-ремейк и два часа бросать тосты в экран? Будущее кинопроизводства выглядит мрачным — и всё из-за разъярённого цыплёнка-зомби.